Las dos marcas que estuvieron presentes en las imágenes de los dos actos históricos del fin de la Verja
Hay fotografías que pasan a la historia por lo que sucede en primer plano. Otras, además, inmortalizan elementos que llevan años formando parte del escenario. Eso es precisamente lo que ha ocurrido durante los históricos actos celebrados en torno al acuerdo entre la Unión Europea, España y Reino Unido sobre Gibraltar.
Las imágenes de la multitud concentrada junto a la Verja durante la noche, la llegada del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, a la mañana siguiente, las retransmisiones en directo de televisiones nacionales e internacionales y las fotografías distribuidas por agencias de noticias comparten un curioso detalle que probablemente muchos lectores no hayan advertido.
McDonald's y Burger King aparecen de forma constante en el fondo de la escena.
No porque fueran protagonistas del acontecimiento, sino porque ambos establecimientos ocupan desde hace años uno de los lugares con mayor exposición visual de toda La Línea y de la frontera con Gibraltar.
El mismo fondo, dos encuadres diferentes
Los dos restaurantes comparten prácticamente el mismo eje visual junto a la avenida Príncipe de Asturias.
En las fotografías tomadas durante la llegada de Pedro Sánchez predominan los planos cerrados sobre la comitiva oficial. Ese tipo de encuadre hace que el edificio de Burger King, situado en primera línea, aparezca con claridad detrás del recorrido del convoy presidencial.
Justo unos metros más atrás se encuentra McDonald's. Aunque el restaurante queda parcialmente oculto por la perspectiva, su gran arco amarillo, elevado sobre un mástil, sobresale por encima del resto de construcciones y continúa siendo perfectamente reconocible.
Por la noche sucedió algo diferente.
Las cámaras abren el plano para mostrar a las miles de personas congregadas junto a la Verja. En esas panorámicas el edificio de Burger King pierde protagonismo entre la multitud, mientras que el característico arco de McDonald's destaca sobre el horizonte y vuelve a colarse en buena parte de las imágenes.
No cambia el escenario.
Lo que cambia es la forma de fotografiarlo.
Publicidad sin contratar un solo anuncio
En comunicación existe un fenómeno conocido como publicidad incidental: la presencia espontánea de una marca en imágenes con una enorme difusión mediática sin haber pagado por aparecer.
Es exactamente lo que ha ocurrido durante estos días.
Las fotografías y vídeos de los actos celebrados en la frontera han recorrido periódicos, televisiones, agencias de noticias y redes sociales tanto en España como en el extranjero.
En muchas de esas imágenes aparecen Burger King, el arco de McDonald's o ambos al mismo tiempo.
Sin campañas.
Sin patrocinios.
Sin acciones de marketing.
Simplemente porque la historia ocurrió delante de sus puertas.
Un paisaje que también queda para la historia
Con el paso de los años, las grandes fotografías no solo sirven para recordar a las personas que aparecen en ellas. También documentan cómo era el lugar donde sucedieron los acontecimientos.
Y en las imágenes que ya forman parte del archivo gráfico de estos históricos actos en la frontera hay dos elementos que se repiten con frecuencia.
La fachada de Burger King.
Y el gran arco amarillo de McDonald's elevándose sobre el cielo de La Línea.
Dos marcas que no buscaban protagonismo, pero que han terminado formando parte del paisaje visual de uno de los momentos más relevantes que ha vivido la frontera en las últimas décadas.